Телевізійний бізнес — це вже не лише продаж телевізорів. Компанії все частіше розглядають глядачів, а не телевізори, як свій найприбутковіший актив.
За останні кілька років виробники телевізорів досягли зростаючого фінансового успіху завдяки телевізійним операційним системам, які можуть показувати глядачам рекламу та аналізувати їхні реакції. Замість того, щоб продавати якомога більше телевізорів, такі бренди, як LG, Samsung, Roku та Vizio, все частіше, якщо не в першу чергу, шукають постійний дохід від уже проданих телевізорів через продаж реклами та відстеження.
Як ми сюди потрапили? І які наслідки має одержима рекламою та даними індустрія для майбутнього телевізорів і людей, які їх дивляться?
Значення програмного забезпечення
Раніше успіх у телевізійній індустрії означав продати якомога більше телевізорів. Але коли смарт-телевізори стають мейнстрімом, а маржа на апаратне забезпечення падає, виробники обладнання шукають нові способи заробити гроші. Постачальники телевізійних ОС можуть отримати доступ до більш частого джерела доходу з вищою маржею, що призвело до перегляду, завантаженого рекламою. Вони можуть обслуговуватися з моменту, коли ви берете пульт дистанційного керування, який може містити рекламу послуг потокової передачі у вигляді фізичних кнопок.
Деякі телевізійні бренди вже віддають перевагу збору даних і можливості продавати рекламу, і більшість намагаються підвищити свою привабливість для рекламодавців. Операційні системи Smart TV стали дійною коровою телевізійного бізнесу, а провайдери отримують дохід за рахунок ліцензування програмного забезпечення та розподілу доходів від покупок у програмі та підписок.
Величезна частина доходу від TV OS надходить від продажу реклами, зокрема на головному екрані й заставці ОС, а також через безкоштовні потокові телевізійні канали з підтримкою реклами. GroupM, найбільша у світі медіа-інвестиційна компанія, повідомила, що дохід від реклами смарт-телебачення зріс на 20 відсотків з 2023 по 2024 рік і зросте ще на 20 відсотків, щоб досягти 46 мільярдів доларів у наступному році. У вересні 2023 року Патрік Хорнер, керівник практики споживчої електроніки в аналітичній компанії Omdia, повідомив, що «кожен новий користувач підключеної телевізійної платформи генерує близько 5 доларів США на квартал у вигляді даних і доходу від реклами».
Технологія автоматичного розпізнавання вмісту (ACR) лежить в основі рекламного бізнесу на смарт-телевізорах. Більшість брендів телевізорів кажуть, що користувачі можуть відмовитися від ACR, але ми вже бачили, як Vizio користується цією функцією без дозволу користувача. ACR також іноді ввімкнено за замовчуванням, а перемикач вимкнення часто ховається в меню налаштувань. Включення ACR до телевізора взагалі багато говорить про пріоритети виробника телевізора. Більшість користувачів майже нічого не можуть отримати від ACR і стикаються з проблемами конфіденційності, обмінюючись інформацією — іноді в реальному часі — про те, що вони роблять зі своїми телевізорами.
На даний момент споживачі звикли очікувати реклами та відстеження на бюджетних телевізорах від таких імен, як Vizio або Roku. Але найбільші телевізійні компанії також працюють над перетворенням своїх телевізійних пристроїв на рекламні щити з великою кількістю даних.
Коли телевізор дивиться на вас, корпорації також дивляться на вас
Останніми роками ми спостерігаємо, як такі компанії, як LG і Samsung, розширюють рекламні можливості своїх телевізорів, оскільки рекламодавці все більше хочуть отримати доступ до даних відстеження з телевізорів.
LG, наприклад, почала обмінюватися даними, зібраними зі своїх телевізорів, з Nielsen, забезпечивши фірмі, що займається аналізом даних і ринку, «найбільший відбиток даних ACR в галузі», як йдеться в повідомленні в жовтні. Угода надає Nielsen потокові та лінійні телевізійні дані з телевізорів LG і надає фірмам, які купують рекламу на телевізорах LG, «завжди ввімкнене» потокове вимірювання та великі дані від LG Ad Solutions через інформаційну панель Nielsen ONE Ads.
LG, яка нещодавно оголосила про мету перетворити свій апаратний бізнес на рекламну «компанію медіа та розважальних платформ», очікує, що до 2026 року в домівках буде 300 мільйонів телевізорів з webOS. Це являє собою величезну можливість для збору даних і постійного прибутку. У вересні LG заявила, що до 2028 року інвестує 1 трильйон корейських вон (близько 737,7 мільйонів доларів) у свій «бізнес webOS», або бізнес, що стоїть за ОС Smart TV. і можливості пошуку.
Подібним чином Samsung нещодавно оновила свою технологію ACR, щоб відстежувати показ реклами, яка переглядається на її телевізорах через потокові сервіси, а не просто з лінійного телебачення. Samsung також намагається зробити свої дані ACR більш цінними для націлювання реклами, в тому числі завдяки угоді, підписаній у грудні з аналітичною компанією Experian.
Представники LG і Samsung відмовилися коментувати Ars Technica про те, яку частку бізнесу їхніх відповідних компаній займає продаж реклами. Але угоди, які вони уклали з фірмами, що збирають дані, свідчать про великий інтерес до перетворення їхніх продуктів на прибуткові смарт-телевізори. У цьому випадку «розумний» — це не підключення до Інтернету, а радше те, наскільки добре телевізор розуміє свого глядача.
Сторінка: 1 2 3 4 5 Наступна &rar;
