Tesla опублікувала свої квартальні показники виробництва та доставки вчора вдень, і всі, хто сподівається, що останні три місяці ознаменували повернення до зростання, будуть розчаровані. У другому кварталі 2024 року автовиробник виготовив 418 831 електромобіля, що на 14,4 відсотка менше, ніж у другому кварталі 2023 року. Падіння продажів було не таким вже й значним — у другому кварталі 2024 року Tesla продала 443 956 електромобілів, що на 4,8 відсотка менше порівняно з попереднім роком.
Після кількох років буму навіть генеруючий ажіотаж генеральний директор Tesla Ілон Маск не зміг уникнути реальності невеликої та застійної лінійки продуктів і жорстокої цінової війни, особливо в Китаї. У першому кварталі 2024 року поставки Tesla впали на 8,5 відсотка, вперше ця цифра не зростала з 2020 року.
Пізніше у квітні ми побачили вплив на баланс Tesla. Прибутки впали більш ніж наполовину, а норма прибутку впала лише до 5,5 відсотка, ледве вдвічі від середнього показника по галузі.
Насправді є докази того, що широке охоплення Маска через соціальні мережі може завдати прямої шкоди бренду Tesla. Опитування понад 7500 читачів New York Times, зібране на початку цього року, показало, що багато хто мав проблеми з тим, щоб їх асоціювали з Tesla та Маском, причому один порівнював водіння Tesla з «гігантським червоним капелюхом MAGA».
У номері виробництва та доставки може бути яскрава пляма. Tesla поставила 422 405 моделей 3 і Y у період з квітня по червень, але виготовила лише 386 576 на своїх заводах у США, Німеччині та Китаї. Протягом багатьох років Tesla будує більше автомобілів, ніж виробляє, викликаючи запитання та надихаючи аналітиків відкритих супутникових зображень на пошуки запасів із космосу. Тепер, можливо, автовиробник очищає частину цих надлишкових запасів і пристосовує виробництво до більш реалістичних очікувань попиту.
У короткій текстовій записці для інвесторів Tesla зазначає, що її підрозділ сонячної енергії та накопичувачів мав чудовий квартал, розгорнувши 9,4 ГВт-год накопичувачів енергії. Таким чином, підрозділ може принести до 20 відсотків загальних доходів Tesla за квартал.
Реакція Маска на падіння продажів автомобілів Tesla була поворотною. Можливо, нудьгуючи реаліями низькорентабельної галузі, оточеної жорстокими конкурентами, непостійний генеральний директор тепер каже, що майбутнім компанії будуть роботи-гуманоїди, ґрунтуючись на щорічних прогнозах, які мало або зовсім не схожі на об’єктивну реальність, якою ми її знаємо.
Інвестори Tesla, очевидно, не проти; ціна акцій компанії зросла більш ніж на 8 відсотків після відкриття ринку о 9:30 ранку.
