Минулого місяця Ars Technica глибоко дослідила швидке зростання реклами в телевізійному програмному забезпеченні. Менш ніж через три тижні компанія LG оголосила, що додає рекламу на заставки своїх телевізорів. Цей крок втілює те, що реклама стає все більшою та практично невід’ємною частиною перегляду телевізора, навіть коли ви нічого не дивитеся.
Як і можна було очікувати, компанія LG не робила гучного, яскравого оголошення споживачам або власникам телевізорів LG про цей новий формат реклами. Натомість, і нібито стратегічно, оголошення 5 вересня було зроблено для рекламодавців. LG, схоже, знає, що рекламні заставки не є функцією, яка захоплює користувачів. Тим не менш, він і багато інших виробників телевізорів із задоволенням вставляють рекламу в програмне забезпечення вже придбаних пристроїв.
Власники телевізорів LG, можливо, вже помітили рекламу або дізналися про неї через FlatpanelsHD, яка сьогодні повідомила про повноекранну рекламу на заставці для останнього флагманського телевізора LG, G4. «Оголошення з’явилося до того, як з’явилася звичайна заставка, — йдеться на веб-сайті, — і було локалізовано для регіону, на який налаштовано телевізор». (Ви можете переглянути зображення реклами, надані FlatpanelsHD, тут, тут і тут.) Рецензент повідомив, що бачив рекламу для безкоштовного потокового каналу LG із підтримкою реклами LG Channels, а також рекламу третіх сторін.
Відповідно до FlatpanelsHD, LG увімкнула цю рекламу за умовчанням, але її можна вимкнути в налаштуваннях телевізора. Тим не менш, поява реклами під час заставки, яка показується під час паузи в перегляді телевізора, яку деякі телевізори використовують як можливість показати мистецтво чи особисті фотографії, які збільшують простір, ілюструє високий пріоритет, який гроші на рекламу та відстеження мають серед сучасних телевізорів, навіть нові першокласні.
Згідно з рекламним підрозділом LG, LG AD Solutions, рекламні заставки активуються «на головному екрані, у каналах LG і Content Store на смарт-телевізорах LG». Суть полягає в тому, щоб заробити «час простою екрана, перетворивши те, що може сприйматися як період простою в цінну можливість залучення». LG AD Solutions стверджує, що замовила тестування, яке показало, що рекламні заставки «в середньому в 2,5 рази підвищують впізнаваність бренду».
У своїй заяві технічний директор LG AD Solutions Дейв Руднік, здається, визнав, що люди, чиї телевізори показують заставки, часто намагаються робити щось інше, ніж переглядати рекламу.
«У минулому реклама на заставці могла вказувати на те, що глядачі покинули кімнату, але сьогоднішні звички перегляду помітно відрізняються», — сказав він. «Зараз 93 відсотки глядачів виконують багато завдань одночасно під час перегляду телевізора, беручи участь у таких діях, як обмін повідомленнями, покупки, переглядати соціальні мережі або грати в ігри на своїх телефонах.”
Телевізійна реклама: наступне покоління
Додавання рекламних заставок, які користувачі можуть вимкнути, може здатися порівняно меншим зривом, що стосується реклами операційної системи (ОС) телевізора. Але впровадження нових форматів реклами в різноманітні закутки телевізійних ОС — це слизький шлях. Деякі бренди телевізорів навіть більше зосереджені на рекламі, ніж на продажу обладнання. На жаль, оператори ОС і виробники телевізорів вирішують, де буде лінія, включно з уже придбаними телевізорами. Інтереси користувачів і рекламодавців не завжди збігаються, що робить платформи потокового телебачення без реклами третіх сторін, такі як Apple TV, дедалі дефіцитнішими перлинами.
LG розширює свій бізнес з продажу та відстеження реклами, що показується на телевізорах LG. Він співпрацює з компанією Nielsen, яка, наприклад, надсилає дані автоматичного розпізнавання вмісту, зібрані з телевізорів LG, до Nielsen. Крім того, LG хвалилася планами перетворитися з апаратного бізнесу на «платформу медіа та розваг», яка включає продаж реклами. Південнокорейська компанія також висловила сильний інтерес до телевізійної реклами, яку можна придбати.
Зі свого боку, зростаючий інтерес LG до реклами спонукав цього місяця до запуску нового підрозділу LG Ad Solutions, який зосереджений на розробці нових способів показу реклами та відстеження користувачів Smart TV. У своїй заяві Руднік сказав, що Innovation Labs прагне «розсунути межі» реклами на смарт-телевізорах і стимулювати «рекламу наступного покоління», включаючи інтерактивну рекламу, на смарт-телевізорах.
LG адаптується до мінливого ринку
LG стверджує, що виконали свою домашню роботу, перш ніж вирішити вставити рекламу в заставки своїх телевізорів. Дослідження, проведене за замовленням LG Ad Solutions, яке, як повідомляється, було проведено та виміряно компанією Lucid, дослідницькою компанією споживчого ринку, виявило, що рекламні заставки підвищують впізнаваність бренду, особливо серед дорослих віком від 45 років і жінок із сімейним доходом понад 80 000 доларів США (приблизно щорічно).
Поштовх LG до реклами стався в той момент, коли їй потрібно продовжувати отримувати прибуток і розвиватися від свого телевізійного бізнесу, а телевізори стають більш вдосконаленими та надійними та можуть отримувати нові функції через оновлення програмного забезпечення. Водночас рекламодавцям доводиться шукати способи продовжувати охоплювати телеглядачів у світі, який переходить від лінійного телебачення до потокових і веб-розваг, які часто продаються без реклами. Незважаючи на те, що недорогі телевізори, як-от ті, що працюють під керуванням ОС Roku, можуть мати репутацію рекламодавців, вони також добре почуваються на ринку.
Ринкові умови та зміна звичок користувачів телевізорів змушують LG адаптувати спосіб заробітку на телевізорах. На жаль, для тих, хто не сприймає рекламу, це означає проштовхувати більше реклами та шукати кращі способи відстеження глядачів.