Reddit чітко дав зрозуміти, що це бізнес, насамперед реклама. Сьогодні він розширив цю практику за допомогою нового формату реклами, яка продає речі користувачам Reddit. Водночас Reddit має маркетологів, які зацікавлені в просуванні продуктів користувачам через, здавалося б, законні облікові записи.
У сьогоднішньому дописі в блозі Reddit оголосив, що його динамічна реклама продуктів переходить у загальнодоступну бета-версію в усьому світі. Формат реклами використовує «сигнали покупок», тобто обговорення з людьми, які хочуть спробувати продукт або бренд, машинне навчання та каталоги продуктів рекламодавців, щоб розміщувати релевантні оголошення. Reddit поділився зображенням у дописі в блозі, на якому показано рекламу, включно з продуктами та цінами, яка, здається, стосується опублікованого запитання. Відповіді користувачів на публікацію Reddit відображаються під рекламою.
- Дещо розмите зображення нового типу реклами, який тестує Reddit. Reddit
- Приклад (все ще розмитий) більш цілеспрямованого підходу до нового формату реклами Reddit. Reddit
Динамічна реклама продуктів Reddit може автоматично показувати користувачам рекламу «на основі продуктів, з якими вони раніше взаємодіяли на сайті рекламодавця» та/або «на основі того, з чим люди взаємодіють на Reddit або сайтах рекламодавців», за блог.
Reddit — це рекламний бізнес
Блог Reddit не означає, що динамічна реклама продуктів означає, що користувачі бачитимуть більше реклами, ніж зараз. Проте сьогоднішній блог підкреслив, що нова публічна компанія зосереджена на продажі реклами.
Оголошення
«Завдяки динамічній рекламі продуктів бренди можуть підключитися до насичених обговорень продуктів із високою цілеспрямованістю, за якими люди приходять на Reddit», — сказав Джим Сквайрес, виконавчий віце-президент Reddit із бізнес-маркетингу та розвитку.
У блозі також зазначено, що «спільноти Reddit природно комерційні», додавши:
Reddit — це місце, куди люди приходять, щоб прийняти рішення щодо покупок, і ми зосереджені на тому, щоб залучати бренди до цієї взаємодії таким чином, щоб це додало цінності для людей і сприяло зростанню бізнесу.
Позиція стала дедалі чіткішою протягом останнього року, оскільки Reddit досить голосно заявив про те, що він ніколи не був прибутковим. У червні, компанія почала стягувати плату за доступ до API, що призвело до закриття багатьох цінних сторонніх додатків Reddit і безладних протестів користувачів, які залишили поганий присмак у незліченній кількості тривалих часів вуста користувачів і модераторів. Хоча спочатку Reddit оголосив про зміну як спосіб запобігти використанню його даних великими мовними моделями для безкоштовного навчання, це також розглядалося як спосіб залучити користувачів на веб-сайт і мобільний додаток Reddit, де вони можуть показувати користувачам рекламу.
Відповідно до лютневої документації Reddit SEC (PDF), реклама становила 98 відсотків доходів Reddit у 2023 та 2022 роках. Ця заявка включала записку генерального директора Стіва Хаффмана, у якому говорилося: «Реклама — це наш перший бізнес» і що рекламний бізнес Reddit «все ще триває». ранні фази росту.”
У вересні компанія почала забороняти користувачам відмовлятися від персоналізованої реклами. У червні Reddit представив новий інструмент для рекламодавців, який використовує обробку природної мови для перегляду коментарів користувачів Reddit на предмет ключових слів, які вказують на потенційний інтерес до бренду.
Сьогоднішній допис у блозі Reddit натякнув на деякі майбутні еволюції, зосереджені на показі реклами користувачам Reddit, зокрема «інструменти та функції, такі як нові формати торгової реклами, як-от колекційна реклама, яка покращує враження від покупця, одночасно підвищуючи ефективність» і «торговельну платформу». інтеграції, які вітають менших торговців».
Сторінка: 1 2 Далі &rar;
