Керівники Reddit обговорили у вівторок плани заробляти більше грошей на платформі, включаючи показ оголошень у більшій кількості місць і, можливо, розміщення певного вмісту за платним екраном.
У вівторок Reddit опублікував звіт про прибутки за другий квартал 2024 року (PDF). За цей період компанія втратила 10,1 мільйона доларів, порівняно з 41,1 мільйона доларів у другому кварталі 2023 року. Reddit ніколи не був прибутковим, і під час вчорашньої телефонної розмови керівники компаній обговорили потенційні та заплановані плани монетизації.
Як і очікувалося, продаж реклами залишається пріоритетом. Одна з причин, чому Reddit погодився із закриттям більшості сторонніх додатків Reddit, полягала в тому, що очікувалося, що ця зміна приверне людей на рідний веб-сайт і програми Reddit, де компанія продає рекламу. У другому кварталі дохід від реклами Reddit зріс на 41 відсоток порівняно з аналогічним періодом минулого року до 253,1 мільйона доларів, або 90 відсотків від загального доходу (281,2 мільйона доларів).
Відповідаючи на запитання, як платформа збільшить дохід від реклами, операційний директор Reddit Джен Вонг сказала, що важливо, щоб рекламодавці «знаходили бажані результати за потрібними обсягами та ціною». Вона також звернула увагу на підвищення цінності оголошення, або вартості, яку рекламодавці сплачують за 1000 показів. Для цього Вонг вказав на розміщення реклами в місцях на Reddit, де наразі її немає:
Сьогодні на Reddit ще багато місць без реклами. Тому ми більше зосереджені на розробці оголошень для місць, де користувачі проводять більше часу, а не на збільшенні рекламного навантаження в існуючих місцях. Так, наприклад, 50 відсотків переглядів екрану зараз припадає на сторінки розмов — це можливість.
Вонг сказав, що в місцях, де зараз Reddit дійсно показує рекламу, рекламне навантаження є «легким» порівняно з приблизно половиною його конкурентів.
Одне з місць, де користувачі Reddit можуть побачити більше реклами, — це коментарі, які Вонг зазначив, що Reddit зараз тестує. Ця рекламна можливість лише «експериментальна», підкреслив Вонг, але Reddit бачить рекламу в коментарях як спосіб виділитися для рекламодавців.
Існує також можливість продавати рекламний простір у результатах пошуку Reddit, за словами генерального директора Reddit Стіва Хаффмана, який учора сказав, що «в довгостроковій перспективі тут також є значний рекламний потенціал». Однак одразу Reddit прагне покращити свою Вчора Гаффман повідомив, що цього року буде випробовувати «нові сторінки результатів пошуку на основі штучного інтелекту, щоб узагальнювати та рекомендувати вміст, допомагаючи користувачам глибше занурюватися в продукти, шоу, ігри та відкривати нові спільноти на Reddit». Він сказав, що Reddit використовує власні та сторонні моделі штучного інтелекту для покращення таких аспектів пошуку, як швидкість і релевантність.
Цей крок стався тому, що Reddit наразі блокує всі пошукові системи, окрім Google, OpenAI та затверджених навчальних/дослідницьких інстанцій, від показу нещодавнього вмісту Reddit у своїх результатах. Вчора Хаффман повторив свою заяву про те, що Reddit співпрацює з «великими та малими» пошуковими системами, щоб укласти угоди, подібні до Google і OpenAI. Але заглядаючи вперед, Reddit зосереджений на стягненні плати за копіювання вмісту та, здається, намагається отримати вигоду від інтересу людей до використання Reddit як фільтра для результатів пошуку.
Можливий платний контент
Можливість платного доступу з’явилася під час розмови про прибутки, коли аналітик запитав Хаффмана про збереження культури Reddit, оскільки він має на меті «заробити гроші зараз для людей і творців на платформі». Reddit вже запустив Програму співавторів, де популярні дописи можуть заробляти користувачам Reddit гроші. Він обговорював монетизацію своєї платформи розробників, яка знаходиться в публічній бета-версії з «кількома сотнями активних розробників», сказав Хаффман вчора. У відповідь на запитання аналітика Хаффман сказав, що, виходячи з його досвіду, додавання нових способів використання Reddit «розширює» платформу, але не «знищує існуючий Reddit».
Він продовжив:
Я думаю, що існуюча альтруїстична, безкоштовна версія Reddit продовжить існувати, рости та процвітати так само, як і раніше. Але тепер ми відкриємо двері для нових варіантів використання, нових типів субредітів, які можна створити, які можуть мати ексклюзивний вміст або приватні зони — речі такого роду.
Коментарі Хаффмана свідчать про те, що платні екрани можна додавати до нових субредітів, а не до існуючих. На даному етапі, однак, незрозуміло, як користувачі можуть стягувати плату за використання Reddit у майбутньому, якщо взагалі.
Ідея платити за певний вміст виникає, коли різні онлайн-структури намагаються диверсифікувати дохід за межі часто нестабільних витрат на рекламу. Reddit також спробував розвинути безкоштовні аспекти сайту, такі як оновлення Ask Me Anything (AMA), включаючи нові функції, такі як RSVP, про які було оголошено у вівторок.
Reddit розлютив деяких давніх користувачів нещодавніми змінами, зокрема блокуванням пошукових систем, примусовою персоналізованою рекламою, запровадженням виключної плати за доступ до API та вигнанням деяких модераторів під час минулорічних протестів користувачів, — але Reddit побачив це Щоденна кількість унікальних активних користувачів зросла на 51 відсоток у порівнянні з аналогічним періодом минулого року до 91,2 мільйона.
Advance Publications, якій належить материнська компанія Ars Technica Condé Nast, є найбільшим акціонером Reddit.
