За іронією долі, провайдер кабельного телебачення та Інтернету Comcast оголосив, що він також буде продавати набір послуг потокового відео за зниженою ціною. Оголошення сталося в той момент, коли Comcast стрімко втрачає абонентів кабельного телебачення на потокові послуги, і намагається запровадити той самий тип об’єднання, який спочатку відволікав людей від кабельного телебачення до потокового передавання.
Починаючи з невизначеної дати цього місяця, пакет під назвою Streamsaver пропонуватиме Peacock, яким володіє Comcast, Apple TV+ і Netflix для людей, які підписалися на кабельне телебачення та/або широкосмуговий зв’язок Comcast. Comcast вже пропонує Netflix або Apple TV+ як доповнення до свого кабельного телебачення, але Streamsaver розширює зусилля Comcast щодо об’єднання потоків, пов’язаних із потоковим передаванням.
Comcast не повідомила, скільки коштуватиме потоковий пакет, але генеральний директор Брайан Робертс сказав, що він буде «за значно нижчою ціною в порівнянні з усіма на сьогоднішньому ринку», оголошуючи пакет у вівторок на конференції Моффетта Натансона щодо ЗМІ, Інтернету та комунікацій у 2024 році. у Нью-Йорку за Variety. Якщо взяти до уваги майбутнє підвищення цін на Peacock, підписка на Apple TV+, Netflix і Peacock окремо коштуватиме 39,47 доларів на місяць без реклами або 24,97 доларів на місяць з рекламою.
За словами Робертса, Comcast сподівається, що майбутній пакет допоможе Comcast «підвищити цінність для споживачів» і «забрати частину доларів» у інших потокових компаній.
Для абонентів більш миттєвим ефектом є постійне та швидке стирання меж між кабельними та потоковими послугами. І Comcast це знає.
Як зазначає Робертс: «Ми успішно та творчо об’єднуємо відео протягом 60 років, тому це остання ітерація цього».
Comcast втрачає передплатників
Минулого місяця Comcast повідомила, що втратила 487 000 абонентів кабельного телебачення в першому кварталі 2024 року. Завершила квартал із 13 600 000 передплатниками порівняно з 14 106 000 наприкінці 2023 року та 16 142 000 наприкінці 2022 року.
Оголошення
База широкосмугових абонентів Comcast також скоротилася з 32 253 000 на кінець 2023 року до 32 188 000.
Peacock, флагманська служба потокового передавання Comcast, не заробила грошей з моменту запуску в 2020 році та втратила 2,7 мільярда доларів у 2023 році. Однак у квітні Comcast заявила, що збитки Peacock у першому кварталі 2023 року зменшилися з 704 мільйонів доларів у першому кварталі 2023 року до 639 мільйонів доларів у першому кварталі 2024 року.
Варто зазначити, що в січні Comcast підняла ціни на свої кабельні та інтернет-послуги на 3 відсотки, звинувачуючи у зростанні цін інвестиції в широкосмуговий зв’язок і збільшення витрат на програмування.
Déjà vu
Однією з поширених причин, чому люди відмовлялися від кабельного телебачення, були пакети пакетів, які змушували людей платити за такі послуги, як телефон чи Інтернет, або канали, які їм не потрібні. Тепер Comcast намагається врятувати свою абонентську базу, яка скорочується, об’єднавши кабельне телебачення чи Інтернет-послуги з деякими з найбільших конкурентів. Подібно до послуг потокового передавання, Comcast сподівається, що об’єднання його продуктів утримає людей від скасування підписок, оскільки вони пов’язані один з одним.
Відтік передплатників також є проблемою в потоковій індустрії. Antenna, аналітична компанія з питань підписок, вважає, що близько 25 відсотків передплатників потокового відео в США скасували принаймні три такі підписки за останні два роки. Ці передплатники з великим відтоком становлять близько 40 відсотків нових підписок і скасувань минулого року, повідомила Antenna The New York Times у квітні.
Але оголошення Comcast натякає на дежавю, оскільки Comcast відверто прагне відтворити кабельний пакет або пакет Triple-play, використовуючи ті самі потокові сервіси, які роз’їдають кабельний бізнес Comcast. За іронією долі, Comcast намагається зупинити бізнес, що занепадає, підживлюючи деяких із найбільших учасників цього занепаду, використовуючи ту саму тактику, яка в першу чергу відштовхнула багатьох клієнтів.
Очікується, що ми почуємо набагато більше про пакетні послуги. Минулого місяця ми дізналися, що пакет Disney+, Hulu та Max буде випущений цього літа, наприклад. І вже є довгий список потокових пакетів пакетів, доступних від сторонніх розробників, таких як Verizon і T-Mobile.
Але для людей, які залишили кабельне телебачення, щоб уникнути перевантажених комплектних пакетів і уникнути таких компаній, як Comcast, які об’єднують кабельне телебачення чи Інтернет із потоковими послугами, які часто підвищують ціни, обмежують доступність і функції шоу та фільмів, і все більше зосереджуватися на рекламі, це просто не варте щомісячних заощаджень.
