Цього року передплатники Amazon Prime Video побачать нові типи реклами. Сьогодні Amazon оголосив, що додає нові формати реклами до своєї служби потокового відео, сподіваючись заохотити людей взаємодіяти з рекламою та робити покупки на Amazon.
У січні трансляції Prime Video включали рекламу, якщо передплатники не платили додатково 3 долари на місяць. Це означало, що перегляд вмісту на Prime Video без реклами коштує 12 доларів на місяць або, якщо ви також підписалися на Prime, 18 доларів на місяць.
Нові типи реклами Prime Video
Цього року Amazon зосередив увагу на потоковій рекламі. Ті, хто вибрав Prime Video з рекламними роликами, незабаром побачать карусельну рекламу, інтерактивну рекламу для призупинення та інтерактивну рекламу про бренд, як їх називає Amazon. Amazon сказав, що рекламодавці можуть придбати ці нові дисплеї для показу «в переважній більшості контенту на Prime Video, де б він не транслювався». Усі нові формати реклами дозволяють глядачеві розміщувати рекламовані продукти в кошику Amazon.
Завдяки карусельній рекламі передплатників спонукатимуть купувати «ковзну лінійку» продуктів під час рекламних пауз під час шоу та фільмів, повідомляє Amazon, додаючи: «Оголошення автоматично призупиняється, щоб клієнти могли переглядати, і автоматично відновлює відтворення після припинення взаємодії з рекламою.”
Призупинена реклама буде видна під час телевізійних шоу Prime Video, фільмів і спортивних змагань у прямому ефірі. Ці типи реклами існують з тих пір, як Hulu представив їх у 2019 році. Оскільки вони можуть з’являтися щоразу, коли хтось натискає кнопку паузи, такі відображення означають, що користувачі Prime Video бачитимуть рекламу після запланованих перерв.
У випадку з Prime Video призупинення програми призведе до появи «напівпрозорої реклами, що містить повідомлення та зображення бренду, а також накладення «Додати в кошик» і «Дізнатися більше»» за Amazon. Рекламодавці також можуть використовувати призупинення реклами, щоб добровільно отримати адреси електронної пошти глядачів (щоб глядачі могли «отримати більше інформації» на Amazon).
Оголошення на тему цікавинок Amazon також з’являтимуться під час шоу, фільмів і спортивних подій. Оголошення намагатиметься продати речі, пропонуючи «винагороди, такі як кредити на покупки Amazon».
Оголошення
Рекламний бізнес Amazon зростає
Amazon вже входить до трійки найбільших компаній цифрової реклами (на додаток до Alphabet і Meta). Але його інтерес до використання потокового сервісу для продажу рекламного простору зріс, оскільки рекламні кошти продовжують відходити від лінійних традиційних телевізійних платформ. Індустрія потокового передавання намагається заробити на зростаючому інтересі рекламодавців за допомогою нових типів оголошень, які користувачі можуть робити покупки. Дослідження Amazon за 2023 рік стверджує, що інтерактивна реклама вдесятеро збільшує кількість переглядів сторінок продуктів і конверсій для продуктів, які продаються на Amazon.
З іншого боку, Amazon не оприлюднив дослідження щодо того, наскільки постійний перегляд реклами може вплинути на досвід користувача чи інтерес до потокового сервісу.
Тим не менш, сьогодні Amazon заявив, що реклама Prime Video охоплює в середньому 200 мільйонів людей щомісяця. Хоча Amazon не надала точної цифри щодо того, скільки зараз загалом передплатників Prime Video. У 2021 році Amazon заявив, що у Prime, який включає Prime Video, було 200 мільйонів підписників.
Однак останнім часом Amazon хвалився тим, як добре він продає рекламу. У своєму звіті про прибутки за 1 квартал 2024 року, опублікованому 30 квітня, Amazon зазначив, що його рекламний бізнес зріс на 24 відсотки за рік. Як зазначив The Hollywood Reporter, більша частина рекламних доларів Amazon надходить від її роздрібного бізнесу, але у своїй заяві генеральний директор і президент Amazon Енді Джессі зазначив, що Prime Video також бере участь у цьому.
Згідно з опитуванням Hub Media Entertainment із січня по березень 2024 року, 6338 американських телеглядачів віком від 16 до 74 років дивилися принаймні одну годину телебачення на тиждень, а 85 відсотків передплатників Prime Video в опитуванні мають рекламний рівень Amazon. (Amazon не підтвердила ці цифри.) Опитування Hub Entertainment Media стверджує, що Amazon має вищий відсоток передплатників на основі реклами та без реклами, ніж на всіх інших перевірених сервісах потокового відео, включаючи Netflix, Max і Hulu. Але варто зазначити, що в січні Amazon автоматично перевів усіх передплатників Prime Video на свій рекламний рівень, тоді як інші, як-от Netflix, представили рекламні рівні як нову опцію для реєстрації.
Тонка лінія
Як і всі стримери, Amazon дотримується тонкої межі між використанням реклами для підвищення середнього доходу від користувача та посиленням кількості підписників аж до скасування.
Amazon вже зіткнувся з судовим позовом щодо реклами на Prime Video, який вимагає сертифікації колективного позову і був поданий людьми, які придбали річну підписку.
