Контент-маркетинг — це мистецтво й наука створення й розповсюдження цінного, релевантного й узгодженого контенту, щоб залучити й утримати чітко визначену аудиторію та, зрештою, спонукати до прибуткових дій клієнтів. У цьому висококонкурентному середовищі електронної комерції контент-маркетинг є життєво важливим для розвитку довіри, довіри та лояльності серед ваших клієнтів.
Але як ви можете розробити успішну стратегію контент-маркетингу для свого бізнесу електронної комерції? Які життєво важливі елементи ви повинні розглянути та застосувати на практиці, щоб відрізнити себе від інших у спробі досягти своїх цілей? Деякі з Основи контент-маркетингу, які необхідно мати, які допоможуть вам домінувати на ринку електронної комерції, досліджуються в цій публікації блогу.
Визначте цільову аудиторію та персони покупців
Першим кроком у будь-якій стратегії контент-маркетингу є визначення цільової аудиторії & особи покупця. Цільова аудиторія — це люди, які, швидше за все, зацікавлені у вашому продукті чи послузі. На відміну від цього, персони покупця представляють детальні профілі ваших ідеальних клієнтів на основі їхніх демографічних показників, поведінки та вподобань.
Визначення вашої цільової аудиторії дає змогу створювати контент, який відповідає її потребам і емоційно зачіпає її. Ця інформація допоможе вам сегментувати свою аудиторію та персоналізувати свій вміст, щоб доповнити шлях покупця.
Проведіть аудит вмісту та аналіз прогалин
Наступним етапом вашої стратегії контент-маркетингу є проведення аудиту контенту та аналіз прогалин. Аудит контенту — це процес перегляду та оцінки існуючих ресурсів контенту для виявлення їх сильних і слабких сторін, а також прогалин між ними.
Дивіться також 6 ключових показників ефективності ланцюжка поставок
З іншого боку, аналіз прогалин виконується, щоб визначити розрив між вмістом, який ви наразі публікуєте для своїх споживачів, і тим, що ви прагнете з ним досягти — чи то більший обсяг виробництва потенційних клієнтів або трафіку для вашого бізнесу.
Проводячи аудит вмісту, а також аналізуючи прогалини, ви можете визначити, які категорії вмісту ефективніші, а інші — нижчі.
Створити календар вмісту
По-третє, у вашій стратегії контент-маркетингу – це сформулювати редакційний план. Для цієї мети використовується календар вмісту; він організовує та планує виробництво & розповсюдження, яке супроводжує ваш блог. Він містить назву, тему, терміни та канали для кожного вмісту.
Це тактичне планування забезпечує послідовність, доречність і узгодженість з духом вашого бренду. Календар вмісту не тільки запобігає подвійності, але й оптимізує вміст для пошукової оптимізації, важливого аспекту, що гарантує, що ваше повідомлення досягне запланованих цілей.
Поширюйте та просуйте свій вміст
З редакційним планом на місці, настав час для фронтової атаки. Розповсюдження та просування контенту стають артилерією, яка розповсюджує ваші наративи на каналах і платформах. Вибір правильних каналів, оптимізація для кожного з них, використання динаміки соціальних медіа, розгортання кампаній електронною поштою, стратегічна реклама та підвищення рейтингу SEO – ось ті тактичні прийоми, які підсилюють резонанс вашого вмісту.
Коли справа доходить до маркетингу електронної комерції, битва виграється не мовчанням, а шляхом посилення наративу вашого бренду.
Висновок
У віртуальній сфері електронної комерції контент-маркетинг не є одноразовим заходом; це затяжна кампанія, яка вимагає постійної пильності. Описані тут кроки є не просто посібником; вони є маніфестом нескінченної кампанії. Контент-маркетинг — це мистецтво, наука та галузь, що розвивається, яка вимагає постійного контролю, адаптації та еволюції.
Дивіться також 8 речей, які слід враховувати під час планування стратегії Instagram для вашого бізнесу
