Щомісячна підписка Макса на потокове передавання без реклами коштує на 1 долар більше, ніж учора. Warner Bros. Discovery (WBD) сьогодні підняла ціни на плани підписки Max без реклами, які негайно вступають у силу для нових підписників.
Окрім дешевшого плану без реклами, який зараз коштує 17 доларів на місяць, місячний план Ultimate без реклами, який підтримує чотири замість двох одночасних потоків і роздільну здатність 4K замість 1080p, коштує на долар до 21 долара на місяць.
Річна підписка на стрімінговий сервіс також подорожчає. Річний план без реклами коштує на 20 доларів більше, 170 доларів на рік, а річний план Ultimate без реклами зріс на 10 доларів до 210 доларів на рік.
WBD заявив, що повідомить поточних абонентів про нові ціни за 30 днів до поновлення їх плану. Абоненти повинні будуть платити за новими цінами — або перейти на інший план, або скасувати — починаючи з наступного платіжного циклу, який відбудеться 4 липня або пізніше.
Max не підвищує ціни на свої плани передплати, які показують рекламу. Цей крок нібито має на меті залучити більше передплатників на рекламні плани Макса, що в середньому приносить WBD більше доходу на користувача. Дохід, звичайно, допомагає WBD планувати підтримувати прибутковість свого потокового бізнесу.
Передплатники радять один одному скасувати… поки
Різкі зміни цін Max схожі на перше підвищення цін, яке відбулося в січні 2023 року (коли сервіс потокового відео ще називався HBO Max). Підписка без реклами зросла з 15 до 16 доларів на місяць. У заяві того часу WBD сказав, що підвищення цін дозволить йому «продовжувати інвестувати в створення ще більшої кількості програм, що визначають культуру, і покращення нашого клієнтського досвіду для всіх користувачів».
Підписники найдешевшого тарифного плану без реклами також втратили функції, зокрема потокове передавання 4K і HDR. Максимальну кількість підтримуваних одночасних потоків зменшено з трьох до двох.
Оскільки ціни на підписку на потокове передавання невпинно зростають, і кінця цьому не видно, деякі втомлені передплатники шукають альтернативні рішення. Ars Technica бачила, як різні користувачі радили іншим в Інтернеті «одназначно скасувати», а потім змінити свої підписки на потокове передавання, що може навіть включати врешті-решт повернення до макс.
Оголошення
“Я заплачу за місяць пізніше цього року після House of the Dragon і The Penguin, я думаю, що нині це можна зробити через приголомшливі підписки на різних платформах», — сказав сьогодні TheHeyMan на Reddit.
.
Analyst Antenna повідомляє про різке зростання кількості людей, які підписуються на послуги потокового відео, дивляться те, що хочуть, швидко скасовують послугу та повторюють цикл. Зазначається, що приблизно чверть передплатників потокового відео в США скасували три або більше своїх підписок на потокове відео за останні два роки.
Цього тижня Ендрю Георгіу, голова відділу WBD у Великій Британії та Ірландії, обговорив проблеми, які це створює для стримінгових компаній: «Netflix є опорою, але ми починаємо спостерігати реальний відтік SVoD, люди постійно приходять і виходять із зростаючою швидкістю», — сказав він. сказано, згідно з кінцевим терміном. «Це явище є величезною ціною для бізнесу, і зменшення відтоку, збільшення залученості та зменшення вартості «виграшів» — це те, на чому ми всі повинні зосередитися». Генеральний директор WBD Девід Заслав назвав високі показники відтоку «вбивцею» потокового бізнесу.
Здається, деякі підписники, як-от користувач Reddit Proteinshake4, знають про занепокоєння:
Оскільки ринок розвивається, і ці компанії продовжують підвищувати ціни, я адаптуюся як споживач і скасовую. У мене є бюджет, я його дотримуюсь і не буду платити, якщо мені це не потрібно. Споживачі телебачення [sic] об’єднуються і [починають] збиватися.
Деякі потокові сервіси намагаються боротися з відтоком передплатників, об’єднуючи свої послуги, зокрема з конкурентами. Але сервіси потокового передавання мають намір робити все, що вони вважають за потрібне, щоб отримати прибуток, головним чином заохочуючи підписки на рівні реклами та вищі ціни.
Зростання цін
Max підпадає під бізнес прямого споживання WBD, який включає підписку на кабельне телебачення HBO та потокову послугу WBD Discovery+, і зафіксував 86 мільйонів доларів прибутку в першому кварталі 2024 року. Бізнес DTC також був прибутковим у 2023 фінансовому році WBD.
У січні 2023 року фінансовий директор WBD Гуннар Віденфельс зробив коментарі на конференції, які, здається, були передвісником великої частини підходу WBD до досягнення та підтримки прибутковості потокового передавання:
“Немає сумніву, що ці продукти мають надто низьку ціну. І я вважаю, що це частково була фаза захоплення землі, що підживлювалася ринком капіталу. Ви не можете втратити достатньо грошей і не зможете швидко збільшити кількість передплатників Я думаю, що це позаду.”
Оскільки WBD другий рік намагається досягти рентабельності потокового передавання, передплатникам слід підготуватися до нових потенційних змін, які можуть зменшити сприйняту цінність послуги. WBD заявив, що цього року припинить обмін паролями Max, а також вивчає можливі нові рекламні формати для Max, як-от трансакційна реклама. Подібним чином WBD має бути готовим до можливого збільшення відтоку передплатників.
