Реклама Apple для свого нового планшета iPad, яка показує, як музичні інструменти, художні інструменти та ігри подрібнюються гігантським гідравлічним пресом, піддалася атаці через нечутливість до культури в онлайн-реакції.
Хвилинне відео було запущено виконавчим директором Apple Тімом Куком для підтримки нової серії iPad. Це вперше за два роки, коли американський технічний гігант оновив модельний ряд, намагаючись зменшити падіння продажів. .
Кампанія, озвучена хітом Сонні та Шер 1971 року All I Ever Need Is You, покликана показати, як багато Apple змогла втиснути в тонший планшет. Згідно з повідомленнями преси, рекламу створено власними силами творчої групи Apple.
Кампанію накрила хвиля обурення: відповіді в соціальних мережах відреагували на пост Кука Х, який звинуватив Apple у знищенні «красивих творчих інструментів» і «символів людської творчості та культурних досягнень».
Керівники рекламної індустрії стверджували, що реклама є помилковим кроком для гіганта Кремнієвої долини, який під керівництвом покійного співзасновника Стіва Джобса хвалили за його здатність привертати увагу споживачів завдяки попереднім кампаніям.
Оголошення
Крістофер Слевін, креативний директор маркетингового агентства Inkling Culture, погано порівняв рекламу iPad із відомою кампанією Apple під назвою «1984», здійсненою Рідлі Скоттом, для оригінального комп’ютера Macintosh, яка позиціонувала Apple як звільнення антиутопічного монохромного світу.
«Новий рекламний ролик Apple для iPad — це, по суті, те, що вони перетворюють на те, що вони хотіли знищити в рекламі 1984 року», — сказав Слевін.
Актор Г’ю Грант звинуватив Apple у «знищенні людського досвіду завдяки Силіконовій долині» на X.
Однак Річард Ексон, засновник маркетингового агентства Joint, сказав: «Більш важливим питанням є те, чи справляється реклама зі своєю роботою? Вона запам’ятовується, характерна, і тепер я знаю, що новий iPad навіть більше в ньому, але він тонший, ніж будь-коли».
Платформа Consumer Insights Zappi провела дослідження споживачів щодо реклами, яка показала, що ідея мистецтва дроблення гідравлічного преса викликає розбіжності.
У ньому говориться, що реклама була нижчою за контрольні показники у типово затребуваних емоціях, таких як щастя та сміх, і перевищувала традиційні негативні емоції, такі як шок і розгубленість, при цьому люди похилого віку частіше матимуть негативну відповідь, ніж молоді споживачі.
Наталі Келлі, директор із маркетингу Zappi, сказала: «Реклама Apple iPad — це геніальний витвір чи ознака антиутопічних часів? Це дійсно залежить від того, скільки вам років. Шокуюча цінність полягає в силі цієї реклами, яка є суперечливою за дизайном, тому той факт, що люди взагалі говорять про неї, є перемогою».
Apple не відразу відповіла на запит про коментар.
© 2024 The Financial Times Ltd. Усі права захищено. Забороняється розповсюджувати, копіювати чи змінювати будь-яким способом.
