Цього літа клієнти зі США зможуть придбати підписку на Max, Disney+ і Hulu разом за зниженою ціною. Оголошення в середу від відповідних власників Warner Bros. Discovery (WBD) і Disney сталося в той момент, коли індустрія потокового передавання бореться з конкурентним ринком підписок, обтяженим постійними скасуваннями.
WBD і Disney не вказали конкретної дати випуску пакету, але сказали, що люди зможуть придбати його на «будь-якому з трьох веб-сайтів потокової платформи, які пропонуються як з рекламою, так і з рекламою. безкоштовний план.”
Компанії не підтвердили ціну, але набір має бути дешевшим, ніж усі три послуги разом узяті, починаючи з 47,97 доларів на місяць без реклами та 25,97 доларів на місяць з рекламою.
Однак Bloomberg, посилаючись на «людей, які знають це питання», повідомив у понеділок, що WBD «вирішив підвищити ціни на підписку, оскільки прагне досягти 1 мільярда доларів прибутку від потокових сервісів Max і Discovery+». у 2025 році. WBD відмовився коментувати нібито майбутнє підвищення цін, яке вплине на остаточну ціну набору.
WBD і Disney заявили, що нададуть більше інформації про набір «у найближчі місяці».
Люди продовжують скасовувати свої підписки на потокове передавання
Був час, коли потокове відео здавалося надійним притулком від деяких найбільших подразників кабельного телебачення, таких як зростання цін, незрозумілі пакети, зміна контрактів і реклама. Тепер потокові сервіси часто погіршують передплатників багатьма з тих самих способів.
Передплатники швидко скасовують свої підписки на ці платформи, щоб уникнути цих розчарувань чи тому, що вони закінчили дивитися свій улюблений вміст на сервісі. Згідно з аналітичною компанією Antenna, приблизно 25 відсотків (або 29 мільйонів) передплатників потокового відео в США скасували три або більше своїх підписок на послуги відео на замовлення за останні два роки. За повідомленнями, такі передплатники становили близько 40 відсотків нових підписок і скасувань у 2023 році, повідомили в компанії The New York Times минулого місяця.
Оголошення
Цей високий рівень відтоку є «вбивцею» потокового бізнесу, сказав генеральний директор WBD Девід Заслав під час телефонної розмови про прибутки сьогодні вранці, повідомляє The Hollywood Reporter. Керівник назвав об’єднання потокових служб «великим помічником» у боротьбі зі скасуваннями, на чому WBD «надмірно зосередився».
Пачки пачок
Однак об’єднання не вирішує багатьох із зазначених вище проблем клієнтів. І сприймана цінність може відрізнятися, особливо якщо клієнт змушений придбати пакет лише для перегляду кількох назв, до яких він не міг би отримати доступ інакше через суворі умови ліцензування.
Проте потокові компанії продовжуватимуть шукати способи об’єднати свої послуги, намагаючись боротися зі скасуваннями, які менш імовірні, якщо одна послуга пов’язана з іншими.
Як показано на діаграмі в цьому звіті Variety, групування, пов’язане з потоковим передаванням, уже поширене. Але майбутній пакет Max/Disney+/Hulu буде унікальним, оскільки він поєднує в собі плани конкуруючих платформ потокового відео, а не поєднання потокового і кабельного сервісу, наприклад. WBD вже відкрила двері для пакетування з конкурентами, оскільки Verizon наразі продає пакет, що включає Max і Netflix. Компанія також працює з Disney і Fox над суперечливим спільним додатком для трансляції спортивних трансляцій.
І WBD, і Disney намагаються створити стабільно прибутковий бізнес. Стримінговий бізнес WBD, який включає Discovery+ і його лінійний канал HBO, став прибутковим минулого року та отримав 86 мільйонів доларів прибутку в першому кварталі 2024 року. Сьогодні також повідомили, що кількість передплатників бізнесу зросла з 97,7 мільйонів на кінець 2023 року до 99,6 мільйонів. Стримінговий бізнес Disney, який включає Disney+, Hulu та ESPN+, втратив 18 мільйонів доларів у першому кварталі 2024 року. Кількість передплатників Disney+ зросла на 6 мільйонів до 117,6 мільйона, тоді як передплатна база Hulu зросла до 50,2 мільйона.
