Генеральний директор Roku Ентоні Вуд оголосив про плани представити відеорекламу на головному екрані ОС Roku. Новини підкреслюють зростаючу увагу Roku до реклами та тривожну тенденцію в індустрії потокового передавання, коли реклама все частіше нав’язується глядачам.
Як помітив The Streamable, минулого тижня під час телефонної розмови про прибутки Roku за 1 квартал 2024 року Вуд, також засновник і голова компанії, похвалився головним екраном ОС Roku, який показує користувачам рекламу «перед тим, як вони виберуть програму», уникаючи можливості того, що вони цього не роблять. бачити будь-яку рекламу під час сеансу телеперегляду. (Користувач може використовувати Roku лише для доступу до програми потокового відео, на яку у нього є підписка без реклами.)
Вуд також відзначив майбутні плани зробити головний екран Roku ще більш насиченим рекламою:
Сьогодні на головному екрані є найпопулярніша відеопрограма, яку ми називаємо рекламою в рамці, і ця реклама традиційно була статичною. Ми збираємося додати відео до цієї реклами. Тож це буде перша відеореклама, яку ми додамо на головний екран. Це буде велика зміна для нас.
У коментарях Вуда не йдеться про очікуваний вплив на досвід користувачів Roku або про те, чи вважає компанія, що це може відштовхнути людей від її платформи. У грудні Amazon зробила подібний крок, додавши відеорекламу з автоматичним відтворенням на головний екран ОС Fire (яку використовують телевізори сторонніх виробників і телевізори Fire TV і потокові пристрої під брендом Amazon). Згідно з AFTVnews, користувачі Fire OS, які вимкнуть функцію автоматичного відтворення реклами, усе одно бачитимуть рекламу як «повноекранне слайд-шоу графічних оголошень». Деякі користувачі сприйняли представлення як нав’язливий крок, який зайшов занадто далеко, і Roku може почути той самий відгук.
Під час розмови Roku про прибутки Вуд також сказав, що компанія тестує «інші типи відеорекламних блоків» і шукає більше способів вивести рекламу на головний екран ОС Roku.
Оголошення
Це сталося після нещодавніх спроб розширити присутність реклами в ОС Roku, зокрема через нові канали FAST (безкоштовне потокове телебачення з підтримкою реклами) і вперше розмістивши рекомендації вмісту на головному екрані, за словами Вуда, який сказав, що рядок персоналізованого вмісту «буде, очевидно, рекомендаціями, керованими штучним інтелектом».
«Є багато способів, якими ми працюємо над покращенням головного екрана, щоб зробити його більш цінним для глядачів, а також збільшити монетизацію на головному екрані», — сказав він.
Зростання доходу Roku
Середній дохід на користувача (ARPU) Roku знизився з 41,03 доларів США в 3 кварталі 2023 фінансового року до 39,92 доларів США в 4 кварталі 2023 року (у 4 кварталі 2022 року компанія повідомила про ARPU в 41,68 доларів США). Минулого тижня Roku повідомила, що ARPU, ключовий показник для потокової індустрії в наші дні, зріс до $40,65 у першому кварталі 2024 року. Тим часом кількість активних облікових записів Roku зросла на 1,6 мільйона користувачів порівняно з попереднім кварталом до 81,6 мільйона.
«Roku має прямі відносини з більш ніж 81 мільйоном потокових домогосподарств, і ми поглиблюємо відносини зі сторонніми платформами, включаючи [платформи на стороні попиту], роздрібні медіа-мережі та партнерів з вимірювання. Наш бізнес залишається в хорошій позиції, щоб захопити мільярди доларів традиційних бюджетів на телевізійну рекламу, які будуть переведені на потокове передавання», — йдеться в листі до акціонерів [PDF] від 25 квітня, автором якого є фінансовий директор Wood and Roku Ден Джедда.
Як і в багатьох потокових компаніях, перехід у бік реклами призвів до підвищення потенціалу прибутку та незадоволення користувачів. У своїх результатах за перший квартал 2024 року компанія Roku повідомила, що дохід від бізнесу пристроїв сягнув 126,5 мільйонів доларів США порівняно з 754,9 доларами для бізнесу платформ, який отримує більшу частину доходу від продажу реклами, що на 19 відсотків більше, ніж у минулому році. Загалом дохід зріс на 19 відсотків порівняно з минулим роком до 882 мільйонів доларів, а валовий прибуток Roku зріс на 15 відсотків порівняно з минулим роком до 388 мільйонів доларів.
Але зростання прибутку не означає покращення взаємодії з користувачем. Наприклад, опитування Accenture серед 6000 «глобальних споживачів», яке зазначає The Streamable, показало, що 52,2 відсотка учасників вважають, що трансляція контенту, рекомендованого платформою, «не відповідає їхнім інтересам». Подібним чином у жовтневому опитуванні TiVo 4500 глядачів у США та Канаді «потокові програми/головний екран/реклама-карусель» стали четвертим за популярністю методом виявлення вмісту після усної реклами, реклами, що транслюється під час інших шоу, і соціальних мереж. Хоча Roku є бюджетним брендом, який асоціюється з доступнішими телевізорами та потоковими пристроями, надмірна реклама може змусити людей переглянути справжню ціну цих заощаджень.
Попри огиду людей до реклами, Roku має намір знайти більше способів залучення рекламних можливостей. Серед тих ідей, які досліджуються, є можливість показувати рекламу на будь-якому пристрої, підключеному до телевізора.
