Google обговорює ідею бути генеруючою компанією ШІ. «Червоний код», викликаний у відповідь на ChatGPT, змусив співробітників Google з усіх сил намагатися придумати функції та ідеї ШІ. Коли вся ця робота вляжеться, Google може звернутись до себе та спробувати «оптимізувати» компанію за допомогою деяких нових можливостей ШІ. З огляду на те, що штучний інтелект є новинкою, скільки природного інтелекту Google має бути там?
У звіті The Information говориться, що штучний інтелект вже може зайняти роботу людей у Google. У звіті цитуються люди, поінформовані про плани, і йдеться, що Google має намір «консолідувати персонал, у тому числі за рахунок можливих звільнень, шляхом перепризначення співробітників у своєму великому відділі продажу клієнтів, які контролюють відносини з великими рекламодавцями». Згідно зі звітом, робочі місця звільняються, оскільки нові інструменти штучного інтелекту Google автоматизували їх. У звіті йдеться про майбутню реструктуризацію, очевидно, уже оголошено на нараді Google Ads у всьому департаменті минулого тижня.
У травні компанія Google оголосила про «нову еру реклами на основі штучного інтелекту», що включає «розмову природною мовою в Google Ads, призначену для швидкого створення кампаній і спрощення пошукових оголошень». Google заявив, що його новий штучний інтелект може сканувати ваш веб-сайт і «генерувати релевантні та ефективні ключові слова, заголовки, описи, зображення та інші ресурси», що робить чат-бот Google Ads частково дизайнером і частково експертом з продажу.
Один із рекламних інструментів, Google Performance Max (або скорочено «PMax»), отримав генеративний імпульс штучного інтелекту після анонсу травня і тепер може «створювати спеціальні ресурси та масштабувати їх кількома кліками». По-перше, це допомагає рекламодавцям вирішити, чи слід показувати рекламу на YouTube, у Пошуку, Discover, Gmail, на Картах чи банерах на сторонніх сайтах. Тоді він може просто зробитивміст реклами завдяки генеруючому штучному інтелекту, який може сканувати ваш веб-сайт на наявність матеріалів. (Людина-рекламодавець все ще в циклі схвалення вмісту — наразі.) Це називається «Максимальна ефективність», тому що варіанти вашої реклами все ще залишаються до машини, який може постійно реміксувати ваші оголошення в режимі реального часу, використовуючи показники кліків як відгук. Офіційний опис Google такий: «Активи автоматично змішуються та зіставляються, щоб знайти найефективніші комбінації на основі того, на якому каналі Google Ads відображається ваша реклама».
Оголошення
Змінювати рекламу на льоту з негайною перевіркою рейтингу кліків і A/B-тестуванням є завдання, на яке ніхто не матиме часу. Крім того, ніхто не захоче платити людині за виконання такої кількості роботи, тому використання штучного інтелекту для моніторингу ефективності вашої реклами звучить як розумне рішення. У звіті також зазначається ще одна перевага штучного інтелекту: «Оскільки ці інструменти не вимагають багато уваги співробітників, вони несуть відносно невеликі витрати, тому дохід від реклами забезпечує високий прибуток».
В інформаційному звіті говориться: «Зростає кількість рекламодавців, які перейняли PMax після [запуску], усуваючи потребу в тому, щоб деякі співробітники, які спеціалізувалися на продажу реклами для певної служби Google, наприклад пошуку, працювали разом над розробкою рекламні кампанії для великих клієнтів.”
Згідно зі звітом, станом на рік тому Google мав близько 13 500 людей, присвячених цьому виду продажів, величезну частину 30 000 рекламного підрозділу. Ці 13 500 людей не обов’язково постраждають, а ті, хто постраждають, не обов’язково будуть звільнені — їх можуть перепризначити в інші відділи Google. Незабаром ми дізнаємося про масштаби великої реорганізації Google Ad. У звіті йдеться: «Деякі співробітники очікують, що зміни будуть оголошені наступного місяця».
