На телевізорах Roku є реклама. Як правило, вони обмежені головним екраном і екраном меню Roku, його заставками та основними відеоканалами, і щойно ви почнете відтворювати відео, ви побачите лише рекламу служби, з якої ви транслюєте. Тим не менш, телевізори Roku вже показували рекламу на прямому ефірі.
Тепер компанія, очевидно, експериментує зі способами показу реклами поверх ще більшої кількості речей, які ви підключаєте до свого телевізора. Патентна заявка від компанії, помічена Lowpass, описує систему відображення реклами на будь-якому пристрої, підключеному через HDMI, список, який може включати кабельні приставки, ігрові консолі, програвачі DVD або Blu-ray, ПК або навіть інші пристрої потокового відео. Компанія Roku подала заявку на патент у серпні 2023 року, і її було опубліковано в листопаді 2023 року, хоча її ще не видано.
Описана технологія визначатиме, чи було призупинено вміст кількома способами: якщо відео, що відображається, є статичним, чи не відтворюється аудіо, чи відображається символ паузи будь-де на екрані або якщо (на телевізорі з увімкненим HDMI-CEC) був отриманий сигнал паузи від деякого прохідного пульта дистанційного керування. Система аналізуватиме призупинене зображення та використовуватиме метадані «для ідентифікації одного чи кількох об’єктів» у відеокадрі, передасть цю ідентифікаційну інформацію в мережу, а також отримувати та відображати «релевантну рекламу» поверх будь-якого призупиненого вмісту.
Це теоретичне внутрішнє апаратне забезпечення Roku TV могло б отримувати оригінальний вихідний відеоканал, рендерити рекламу, а потім об’єднувати обидва в одне зображення. Згідно з патентом, об’єднання цих відеопотоків могло б увімкнути як статичну, так і анімовану рекламу.
Advertisement
Патенти – це просто патенти. Поданий і виданий патент — це не те ж саме, що конкретний план фактичного впровадження технології, описаної в патенті. Ми могли б побачити, як ця функція з’явиться в майбутніх телевізорах Roku точно так, як описано, або ми більше ніколи не почуємо про неї. Все, починаючи від вартості впровадження цієї функції, і закінчуючи труднощами з її роботою в реальному житті, як це працює на папері, до негативної реакції користувачів і партнерів може відмовити Roku від застосування цього на практиці.
Але компанія Roku дуже мотивована знайти більше способів заробляти більше грошей на більшій кількості реклами на пристроях Roku. Серед бізнес-ризиків, розкритих у фінансовій документації Roku за 2023 фінансовий рік (PDF), компанія зазначає, що її «майбутнє зростання залежить від сприйняття та зростання потокової телевізійної реклами та рекламних платформ».
Якщо її впровадити, як описано, ця система надасть Roku ще одне місце для розміщення реклами, а компанії — ще одне джерело даних користувачів, які можна використовувати для заохочення рекламодавців витрачати кошти на її платформи. Roku також передбачає, що загальний перехід до рівнів потокового передавання з підтримкою реклами, який ми спостерігаємо за останні кілька років, «перемістить… рекламні долари з традиційного телебачення на потокове передавання» (PDF), а наявність більшої кількості місць для розміщення реклами призведе до поставити Року в кращу позицію, щоб отримати вигоду від цього зсуву.
Незрозуміло, чи можна ввімкнути таку функцію на підтримуваних наразі телевізорах Roku за допомогою оновлення програмного забезпечення, чи для цього знадобиться новіший набір із новішим апаратним забезпеченням. Схоже, що для телевізора Roku, який міг би вставляти рекламу такого типу, знадобилося б більш складне внутрішнє обладнання, ніж більшість сучасних наборів, які зараз постачаються — це та сама компанія, яка ворогувала з Google кілька років тому, тому що вона не хотіла заплатити за дорожчі чіпи, які могли б декодувати відеокодек Google AV1.
