Зрозуміло, що потокові послуги — це сьогодення та майбутнє розповсюдження відео. Але це не означає, що кабельні компанії готові відмовитися від ваших щомісячних доларів.
Ознакою цього є Comcast, друга за величиною кабельна компанія США, яка сьогодні дебютувала з новою послугою потокового передавання. У Comcast вже була пропозиція, яка дозволяла передплатникам транслювати кабельні канали Xfinity у прямому ефірі та отримувати доступ до деяких заголовків за запитом. NOW TV Latino відрізняється тим, що є окремою додатковою послугою потокового передавання, на яку люди можуть підписатися незалежно від кабелю Xfinity за 10 доларів на місяць.
Однак, на відміну від потокових сервісів, таких як Netflix або Max, ви можете підписатися на NOW TV Latino, лише якщо Xfinity продається у вашому регіоні. Підписки на NOW TV Latino включають можливість транслювати пряме телебачення з іспаномовних каналів, які пропонує Xfinity, як-от Sony Cine та ViendoMovies. А оскільки Comcast володіє NBCUniversal, люди, які підписалися на NOW TV Latino, отримують безкоштовну підписку на Peacock із рекламою, яка зазвичай коштує 6 доларів на місяць.
Від кабелю до потокового передавання
На додаток до NOW TV Latino, нещодавні зусилля Comcast, щоб залишатися актуальними у світі розповсюдження теле- та кінофільмів, де домінує потокове передавання в режимі онлайн, зосереджувалися на об’єднанні. Оскільки потокові гіганти, як-от Netflix, борються з відтоком клієнтів, групування є популярною тактикою, щоб довше підтримувати підписку клієнтів.
Comcast продає NOW TV Latino як окрему послугу, але насправді це пакет Peacock. Гігант кабельного телебачення також продає послугу потокового передавання в комплекті зі своїм кабельним сервісом або з нещодавно випущеним пакетом потокового передавання, який поєднує Comcast Peacock із Netflix, Apple TV+ і рекламою за 15 доларів на місяць.
Незважаючи на популярність серед постачальників потокових послуг, кабельні компанії були одними з піонерів стратегії пакетування, яка може перевантажити клієнтів незрозумілими тарифами та послугами, які деяким можуть бути непотрібними. Як сказав генеральний директор Comcast Брайан Робертс у травні, анонсуючи вищезгаданий пакет Peacock/Netflix/AppleTV+: «Ми успішно та творчо об’єднуємо відео протягом 60 років, тому це остання ітерація цього».
Клієнти, що скривавляться
Кабельна промисловість роками перебуває в занепаді. Звіт Comcast про доходи за 1 квартал 2024 року показав, що кабельний бізнес втратив 487 000 абонентів. Кабельний гігант завершив 2022 рік із 16 142 000 абонентами; у січні він мав 13 600 000.
Charter, єдина кабельна компанія США, більша за Comcast, також стрімко втрачає абонентів платного телебачення. У своєму звіті про прибутки за 1 квартал 2024 року Charter повідомила про втрату 405 000 передплатників, включаючи бізнес-акаунти. Він закінчив 2022 рік із 15 147 000 передплатниками; наприкінці березня він мав 13 717 000.
І, як і Comcast, Charter прагне до потокових пакетів, щоб зберегти свій бізнес платного телебачення та конкурувати з YouTube TV і Hulu With Live TV.
У квітні Charter також анонсувала послугу потокового передавання, орієнтовану на іспанську мову, але в традиційному кабельному режимі потрібно підписатися на Spectrum Internet Charter, щоб мати можливість підписатися (TV Stream Latino коштує 25 доларів США на місяць). Charter також продає можливість транслювати телевізійне телебачення в прямому ефірі з деяких каналів, які є у його кабельної служби.
У 2022 році Charter і Comcast створили спільне підприємство Xumo, яке зосереджується на потоковій передачі, але включає в себе кабельні галузі, як-от приставки. Компанії навіть намагаються отримати частину грошей від операційних систем смарт-телевізорів (ОС), а бюджетні бренди, такі як Hisense, тепер продають телевізори з ОС Xumo.
Настав дивний час, коли провайдери кабельного телебачення намагаються стати частиною індустрії, створеної у відповідь на бізнес-практику, яку багато клієнтів вважали антиспоживчою. Тим часом індустрія потокового передавання використовує деякі з тих самих практик, як-от реклама та постійне підвищення цін, щоб досягти прибутковості. А деякі менші гравці потокової передачі кажуть, що майже неможливо конкурувати, оскільки найкращі гравці потокової індустрії формуються та, у деяких випадках, співпрацюють.
Але після десятиліть відволікання багатьох абонентів за допомогою небагатьох альтернатив колишнім або поточним клієнтам кабельного телебачення буде важко вважати такі компанії, як Comcast і Charter, надійними конкурентоспроможними постачальниками потокового передавання.
