Google, очевидно, випадково опублікував на GitHub велику кількість внутрішніх технічних документів, які частково описують, як пошукова система ранжирує веб-сторінки. Для більшості з нас питання рейтингу пошуку полягає лише в тому, чи є мої веб-результати хорошими чи поганими, але спільнота пошукових систем із захопленням може зазирнути за завісу та вгору, оскільки документи, очевидно, суперечать деяким із того, що має Google сказав їм у минулому. Більшість коментарів щодо витоку надано експертами з SEO Рендом Фішкіним і Майком Кінгом.
Google підтвердив The Verge автентичність документів, сказавши: «Ми застерігаємо від невірних припущень щодо Пошуку на основі неконтекстної, застарілої або неповної інформації. Ми поділилися великою інформацією про те, як працює Пошук і типи факторів, які зважують наші системи, а також працюємо над захистом цілісності наших результатів від маніпуляцій».
Цікава річ про випадкову публікацію в GoogleAPI GitHub полягає в тому, що, хоча це конфіденційні внутрішні документи, Google технічно випустив їх під ліцензією Apache 2.0. Це означає, що будь-хто, хто випадково натрапив на документи, отримав «постійну, всесвітню, невиключну, безкоштовну, безоплатну, безвідкличну ліцензію на авторське право», тож зараз вони доступні у вільному доступі в Інтернеті, як тут.
Витік містить масу документації API для «ContentWarehouse» Google, яка схожа на пошуковий індекс. Як і слід було очікувати, навіть цей неповний погляд на те, як Google ранжує веб-сторінки, є неймовірно складним. Кінг пише, що в документації API представлено «2596 модулів із 14014 атрибутами (функціями)». Усі ці документи написані програмістами для програмістів і покладаються на велику кількість базової інформації, яку ви, мабуть, знали б, лише якщо працювали в пошуковій команді. Спільнота SEO все ще вивчає документи та використовує їх для створення припущень про те, як працює Пошук Google.
Оголошення
І Фішкін, і Кінг звинувачують Google у «брехні» експертам з SEO в минулому. Одне з викриттів у документах полягає в тому, що рейтинг кліків списку результатів пошуку впливає на його рейтинг, Google заперечував те, що кілька разів потрапляло в результати. Система відстеження кліків називається “Navboost”, іншими словами, посилює веб-сайти, на які переходять користувачі. Природно, багато даних про кліки надходять із Chrome, навіть коли ви виходите з пошуку. Наприклад, деякі результати можуть відображати невеликий набір результатів «карти сайту» під основним списком, і, очевидно, частиною того, що забезпечує це, є найпопулярніші підсторінки, як визначено відстеженням кліків Chrome.
У документах також стверджується, що Google має білі списки, які штучно підвищують певні веб-сайти для певних тем. Два згадані були «isElectionAuthority» та «isCovidLocalAuthority».
Значна частина документації відповідає саме тому, як ви очікуєте, щоб пошукова система працювала. Сайти мають значення «SiteAuthority», яке ставить відомі сайти вище, ніж менш відомі. Автори також мають власні рейтинги, але, як і у всьому тут, неможливо знати, як все взаємодіє з усім іншим.
Обидва коментарі експертів з оптимізації пошукових систем звучать ображено, що Google колись вводить їх в оману, але чи не потрібно компанії підтримувати принаймні трохи ворожі стосунки з людьми, які намагаються маніпулювати пошуком результати? Одне нещодавнє дослідження показало, що «пошукові системи, схоже, програють гру в кішки-мишки, яка є SEO-спамом», і виявило «зворотний зв’язок між рівнем оптимізації сторінки та її передбачуваним досвідом, що вказує на те, що SEO може щонайменше зашкодити суб’єктивна якість сторінки». Жодна з цієї додаткової документації, ймовірно, не буде корисною для користувачів або якості результатів Google. Наприклад, тепер, коли люди знають, що рейтинг кліків впливає на пошуковий рейтинг, чи не можна було б підвищити список веб-сайтів за допомогою ферми кліків?
