Сьогодні Google опублікував оголошення: він не збирається робити те, про що думав і над чим працював досить довго.
Більшість людей, які просто використовують веб-переглядач Chrome, а не розробляють для нього чи намагаються розміщувати в ньому рекламу, не знатимуть, що може означати «Новий шлях для Privacy Sandbox в Інтернеті». Дуже коротка версія полягає в тому, що Google мав «шлях», вперше оголошений у січні 2020 року, щоб вимкнути сторонні (тобто відстеження) файли cookie в найбільш використовуваному браузері на Землі, привівши його у відповідність із Safari, Firefox і багато інших браузерів. Google запропонував кілька альтернатив файлам cookie, які слідкують за вами зі сторінки на сторінку, постійно наводячи на той обігрівач, який ви дивилися три дні тому. Кожна з цих альтернатив зустріла різну кількість опору з боку прихильників конфіденційності та відкритості Інтернету, регуляторів торгівлі та рекламної індустрії.
Тож замість того, щоб вимкнути сторонні файли cookie за замовчуванням і запровадити нові рішення в Privacy Sandbox, Chrome «запровадить новий досвід», який дозволить користувачам вибирати свої параметри відстеження під час оновлення або першого використання Chrome. Google також продовжить роботу над своїми API Privacy Sandbox, але таким чином, щоб визнати «вплив на видавців, рекламодавців і всіх, хто бере участь в онлайн-рекламі». Google також не забув згадати, що «обговорює цей новий шлях з регуляторами».
Чому сьогодні? Що це насправді означає? Давайте подорожуємо крізь понад чотири з половиною роки кроків Google щодо заміни файлів cookie третіх сторін, не завдаючи серйозної шкоди її статусу найбільшої рекламної компанії у світі постачальник.
2017–2022: FLoC або «Що, якби машини відслідковували вас, а не файли cookie?»
Великі кроки Google до зупинки, ймовірно, почалися в штаб-квартирі Apple. Оновлення операційної системи восени 2017 року ввело 24-годинний ліміт на файли cookie для націлювання реклами в Safari, браузері за замовчуванням на пристроях Mac і iOS. «Коаліція великих рекламних торговельних асоціацій» опублікувала суворий лист, у якому виступила проти цієї зміни, заявивши, що вона «вб’є клин між брендами та їхніми клієнтами» та зробить рекламу «більш загальною, менш своєчасною та корисною».
Додаткове читання
Google захищає файли cookie для відстеження — деякі експерти на це не погоджуються. До літа 2019 року Firefox був готовий просто заблокувати файли cookie для відстеження за замовчуванням. Google, який заробляє більшу частину своїх грошей на онлайн-рекламі, висунув інший, ширший аргумент проти видалення сторонніх файлів cookie. Перефразовуючи: трекери відстежуватимуть, і якщо ми не дамо їм належний спосіб зробити це, вони зроблять це брудним способом, знімаючи відбитки пальців у браузерах на основі номерів версій, шрифтів, розміру екрана та інших ідентифікаторів. Google каже, що має машинне навчання, яке може визначити, коли добре ділитися своїми звичками веб-перегляду. Наприклад:
Нові технології, такі як Federated Learning показують, що ваш браузер може не повідомляти про те, що ви належите до групи, якій подобається Бейонсе та светри, доки він не переконається, що в групі є тисячі інших людей.
У січні 2020 року Google змінив свою аргументацію з «разом із» на «замість» сторонніх файлів cookie. Директор Chrome Engineering Джастін Шу написав: «Створення більш приватної мережі: шлях до того, щоб сторонні файли cookie застаріли», припускаючи, що широка підтримка інструментів пісочниці конфіденційності Chrome дозволить повністю відмовитися від сторонніх файлів cookie. Прихильник конфіденційності Бен Адіда описав цей крок як «породження зубів» і «велику справу». Зворотній зв’язок від W3C та інших сторін, писав у той час Шух, «дає нам впевненість, що рішення в цьому просторі можуть працювати».
Коли Google розробляв заміну стороннім файлам cookie, шлях ставав складнішим, а простір – небезпечнішим. Electronic Frontier Foundation описав Google FLoC, або «Federated Learning of Cohorts», який дозволить Chrome машинно вивчати ваш профіль для сайтів і оголошень, як «жахливу ідею». До EFF приєдналися Mozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo та багато браузерів, які базуються на основному коді Chrome Chromium, оскільки вони протистоять або не підтримують FLoC. Google відклав тестування FLOC до кінця 2022 року, а видалення сторонніх файлів cookie (і, отже, впровадження FLoC) до середини 2023 року.
На початку 2022 року у FLoC не було шляху вперед. Google перейшов на API тем, що дало б користувачам трохи більше контролю над тим, які теми («Рок-музика», «Авто та транспортні засоби») передаватимуться потенційним рекламодавцям. Це, безсумнівно, стане кращим у порівнянні зі сторонніми файлами cookie, які значною мірою нерозбірливі в іменуванні та пропонують користувачеві лише одну політику конфіденційності: заблокуйте їх або видаліть усі та втрачайте багато входів.
Сторінка: 1 2 Далі &rar;
