Чи Chrome, найпопулярніший у світі браузер, видалятиме сторонні файли cookie? Apple і Mozilla припинили технологію відстеження користувачів у 2020 році. Google, найбільша у світі рекламна компанія, спочатку заявила, що не вбиватиме сторонніх файли cookie до 2022 року. Потім у 2021 році він відклав зміни до 2023 року. У 2022 році він знову відклав усе, до 2024 року. Зараз 2024 рік, і вгадайте що? Ще одна затримка. Тепер Google каже, що не вимикатиме сторонні файли cookie до 2025 року, через п’ять років після конкуренції.
У новому дописі в блозі причиною затримки є нормативні акти Великобританії: «Ми усвідомлюємо, що існують постійні проблеми, пов’язані з узгодженням різних відгуків від галузі, регуляторів і розробників, і продовжуватимемо тісно співпрацювати з усією екосистемою». Публікація є частиною квартальних звітів, які компанія готує спільно з Управлінням з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA).
Додаткове читання
Google досягає свого, розміщуючи рекламну платформу для відстеження користувачів безпосередньо в Chrome. Цікаво, що CMA Великобританії не турбується про конфіденційність користувачів, а натомість турбується про інших веб-рекламодавців, які конкурують з Google. Великобританія хоче переконатися, що Google не вносить зміни в Chrome, щоб підтримувати свій рекламний бізнес за рахунок конкурентів. У той час як інші постачальники браузерів відключають сторонні файли cookie, не замислюючись, Google заявив, що не вимкне функцію відстеження користувачів, доки не вбудує альтернативну рекламну функцію безпосередньо в Chrome, щоб він міг відстежувати інтереси користувачів і показувати їм відповідну рекламу . Нова рекламна система під назвою Topics API і «Privacy Sandbox» була запущена в Chrome у 2023 році. Google AdSense уже сумісний.
Великобританія стурбована тим, що нова рекламна система Chrome може дати рекламному підрозділу Google несправедливу перевагу. Google і CMA Великобританії обговорюють це питання, і Google каже, що «важливо, щоб CMA мав достатньо часу, щоб переглянути всі докази, включаючи результати галузевих тестів, які CMA попросив учасників ринку надати до кінця червня». У Google є загальнодоступний набір для тестування нової рекламної системи Chrome, який дозволяє отримувати відгуки. Враховуючи всі дані тестування, які потрібно ретельно переглянути, Google каже: «Ми не завершимо припинення підтримки сторонніх файлів cookie протягом другої половини четвертого кварталу». Ми повернемося наступного року!
