Підписки Spotify Premium включають до 15 годин прослуховування аудіокниг. Але, починаючи з квітня, компанія буде стягувати додаткову плату від 1 до 2 доларів на місяць за цю функцію, повідомляє Bloomberg сьогодні з посиланням на анонімних «людей, знайомих із цією справою». Повідомлене підвищення цін буде другим, з яким клієнти Spotify зіткнуться за дев’ять місяців.
Наразі Spotify не стягує плату за свій безкоштовний план із рекламою: 5,99 доларів США на місяць для студентів, 10,99 доларів США на місяць за план Premium, 14,99 доларів США на місяць за план Duo Premium для двох користувачів і 16,99 доларів США на місяць для свій план Family Premium із до шести користувачів.
Bloomberg повідомив, що ціни на індивідуальні плани зростуть приблизно на 1 долар на місяць, а плани для кількох учасників зростуть на 2 долари на місяць.
Як повідомляється, зміни почнуться в Австралії, Пакистані, Великобританії та на двох інших ринках до кінця цього місяця. Повідомляється, що передплатники в США побачать зростання цін «пізніше цього року».
Spotify розпочне зміни, запропонувавши «новий» базовий рівень, який дає користувачам доступ до всього на Spotify, окрім аудіокниг, за 10,99 доларів США на місяць за Bloomberg. Це означатиме, що люди, які використовують Spotify лише для прослуховування музики та/або подкастів, уникатимуть сплати вищої місячної ставки. Учасники базового плану все ще зможуть купувати аудіокниги через Spotify, повідомляє Bloomberg.
Bloomberg не уточнює, чи буде Spotify за умовчанням використовувати цей план для поточних передплатників, щоб їхні щомісячні витрати не змінювалися, чи користувачам доведеться вживати заходів, щоб підписатися на те, що буде рекламуватися як новий план . Також не згадується, чи буде базовий план мати додаткові недоліки.
Оголошення
Майбутнє підвищення ціни буде другим для Spotify з моменту запровадження преміум-ціноутворення в 2011 році. У липні Spotify підняло початкову ціну Premium з 9,99 доларів США на місяць до 10,99 доларів США на місяць. Оголошення Spotify відбулося після підвищення цін такими конкурентами, як Amazon Music і Tidal.
Spotify намагається бути прибутковим
Spotify може вважати ці зміни необхідними для збільшення прибутку від аудіокниг. Компанія інвестувала значні кошти в цей сектор і витратила 123 мільйони доларів на придбання Findaway у липні 2022 року. Spotify заявив, що це другий за величиною бренд аудіокниг після Audible, посилаючись на дані Bookstat, опубліковані в The New York Times. Але в даний час Spotify отримує дохід від аудіокниг лише в тому випадку, якщо користувачі перевищують ліміт у 15 годин на місяць, включений у їхній план Premium, згідно з Bloomberg.
Spotify, який був запущений у 2008 році, не мав прибуткового року (хоча інколи звітував про прибуткові квартали). Аудіокниги — це можливість для компанії диверсифікувати потоки доходів за межі традиційних шляхів, які включають сплату великих роялті. Spotify каже, що минулого року він заплатив 9 мільярдів доларів у вигляді гонорарів, пов’язаних з музикою, або близько 69,7 відсотка доходу за 2023 рік (13,2 мільярда доларів). Bloomberg сказав, що партнери Spotify у музичній індустрії «підштовхували Spotify та його конкурентів до підвищення цін» на тлі занепокоєння щодо цін на роялті.
Spotify також інвестував понад 1 мільярд доларів у бізнес з подкастів, який зараз є збитковим (хоча Bloomberg зазначив, що Spotify очікує, що це зміниться у 2024 році). У грудні Spotify оголосив про звільнення 17 відсотків співробітників.
Аудіокниги можуть допомогти гаманцям Spotify. Але стягувати додаткову плату за послугу, яку він просуває з жовтня, ризикує втратити частину зароблених слухачів. У той же час, якщо Spotify гарантує, що давні користувачі, які просто хочуть Spotify як його оригінальний хліб з маслом, не постраждають, це може допомогти мінімізувати збої.
Як і в разі будь-якого підвищення цін, зміна структури ціноутворення Spotify змусить користувачів переглянути, чи хочуть вони продовжувати платити за Spotify чи розглянути альтернативні варіанти. Наприклад, ті, хто чекав, що Spotify запропонує високоякісне аудіо з 2021 року, можуть вирішити, що додаток не відповідає їхнім потребам.
Прес-секретар Spotify відмовився коментувати звіт Bloomberg для Ars Technica.
