Discord довгий час рішуче виступав проти реклами, але з цього тижня він дає виробникам відеоігор можливість рекламувати своїх користувачів. Запровадження так званих спонсорованих квестів знаменує помітну зміну в порівнянні з попередньою бізнес-моделлю стартапу, але, принаймні на даний момент, вони здаються набагато менш нав’язливими, ніж реклама, розміщена на інших платформах соціальних мереж, особливо тому, що користувачі Discord можуть вимкнути їх.
Discord вперше оголосив про Спонсоровані квести 7 березня, а Пітер Селліс, старший віце-президент Discord із продукту, написав у блозі, що користувачі почнуть бачити їх у «найближчі тижні». Спонсоровані квести пропонують гравцям комп’ютерних ігор внутрішньоігрові винагороди за те, що вони спонукають друзів дивитися трансляцію їхньої гри через Discord.
Мета полягає в тому, щоб відеоігри привернули увагу більшої кількості геймерів, слугуючи формою маркетингу. У суботу The Wall Street Journal (WSJ) повідомила, що переглянула слайд із слайд-шоу, яке Discord показує розробникам ігор, щодо реклами, у якій написано: «Ми покажемо вас гравцям. І ці гравці покажуть вам свого друга. групи.”
У суботу WSJ повідомило, що спонсоровані квести «стануть частиною платформи» цього тижня. Селліс сказав виданню, що Discord націлюватиме рекламу залежно від віку користувачів, даних про географічне розташування та процесу гри. Реклама відображатиметься в нижньому лівому куті екрана, але користувачі можуть вимкнути Спонсоровані завдання в налаштуваннях.
Discord уже протестував рекламу в травні разом із Lucasfilm Games і Epic Games. Користувачі Discord могли отримати спорядження на тему «Зоряних воєн» у Fortnite за те, щоб спонукати друга дивитися, як вони грають Fortnite на ПК принаймні 15 хвилин.
Джейсон Сітрон, співзасновник і генеральний директор Discord, сказав Bloomberg у березні, що компанія сподівається, що одного дня «кожна гра пропонуватиме квести на Discord».
Раніше Discord був антирекламою
Користувачам може бути неприємно вимкнути нове налаштування, про яке вони не просили, але довгостроковим користувачам має бути принаймні трохи комфортніше, оскільки рекламу можна видалити. Однак незрозуміло, чи може Discord одного разу це змінити. Дещо дивує той факт, що платформа взагалі реалізує рекламу. Ще наприкінці січня Discord назвав уникнення реклами однією з ключових відмінностей від традиційних платформ соціальних мереж.
Оголошення
У березні 2021 року Сітрон сказав WSJ, що Discord уникав реклами до цього моменту, оскільки реклама була б нав’язливою, враховуючи мету Discord — миттєве зворотне спілкування та загальну неприязнь людей до перегляду реклами та отримання їхніх даних. спільно з іншими компаніями.
«Ми дійсно віримо, що можемо створити продукти, які зроблять Discord веселішим і що люди будуть за них платити. Це зберігає наші стимули вирівняними», – сказав Сітрон тоді WSJ.
Того ж року Citron, відповідаючи на запитання про те, чому для Discord важлива відсутність реклами, сказав NPR: «Ми віримо, що дані людей – це їхні дані, і що люди повинні почуватися комфортно та безпечно вести розмови і що їхні дані не будуть використовуватися проти них у будь-який неналежний спосіб.”
Спонсоровані квести відрізняються від інших типів реклами, яка б більш явно заважала користувачам Discord, як-от спливаюча реклама або реклама, яка переглядається поруч із вікнами чату.
Натягнута мотузка для ходьби
Окрім спонсорованих квестів, Discord, який був запущений у 2015 році, раніше оголосив, що почне продавати спонсоровані ефекти для профілів і декорації для аватарів у магазині Discord. У березні Селліс із Discord заявив, що це з’явиться в «найближчі тижні». Discord також намагається найняти понад 12 людей для роботи з продажами реклами, повідомляє WSJ у суботу з посиланням на анонімних «людей, знайомих із планами [Discord]».
У 2021 році доходи Discord зросли майже втричі завдяки продажам підписки на Nitro, що додає такі функції, як потокове передавання HD-відео та завантаження до 500 МБ. У березні Citron повідомив Bloomberg, що Discord має понад 200 мільйонів активних користувачів щомісяця і що компанія, «імовірно», з часом стане публічною.
Видання з посиланням на неназваних «людей, які знаються на справі», також повідомило, що річний дохід Discord становить понад 600 мільйонів доларів. Стартап залучив понад 1 мільярд доларів США та, як повідомляється, має понад 700 мільйонів доларів готівкою. Однак компанія, як повідомляється, не є прибутковою. У січні вона також звільнила 17 відсотків персоналу, або 170 працівників.
Тим часом реклама є найбільшим джерелом прибутку для багатьох інших платформ соціальних медіа, таких як Reddit, який нещодавно став публічним.
Хоча перша спроба Discord зі справжньою рекламою, здається, матиме мінімальний вплив на користувачів, які в них не зацікавлені, вона веде компанію на складний шлях, яким вона раніше не проходила. Ключовим пріоритетом має бути забезпечення того, щоб будь-яка форма реклами не порушувала основні причини, чому людям подобається використовувати Discord. У поточному стані Спонсоровані квести вже можуть відштовхнути деяких користувачів.
«Я не хочу, щоб мої дружні стосунки монетизувалися або якось створювалися», — сказав WSJ Зак Мохсен, досвідчений користувач і інженер комп’ютерного обладнання з Сіетла.
