На початку цього тижня Apple зняла обкладинку повністю просочуваного оновлення iPad Pro за допомогою рекламного ролика тривалістю 1 хвилина та 8 секунд, у якому гігантський гідравлічний прес всебічно тисне на трубу, аркадний кабінет, програвач, банки з фарбою, піаніно, телевізор, скульптури, купа емодзі та багато інших інструментів, які можна умовно віднести до категорії «мистецькі знаряддя».
Додаткове читання
Розгромна реакція на нову рекламу iPad від Apple
У кінці реклами преса піднімається, щоб показати дещо тоншу та швидшу версію iPad Pro від Apple. Повідомлення оголошення під назвою “Круш!” і все ще доступний через YouTube-канал Apple і Twitter-акаунт генерального директора Тіма Кука, очевидно: подивіться на всі речі, які ми втиснули в цей планшет!
«Тільки уявіть собі всі речі, які він буде використовувати для створення», — написав Кук.
Але проблеми спричинив очевидно ненавмисний підтекст оголошення. Вчора вдень компанія принесла публічні вибачення за рекламу після галасу в соціальних мережах. Критики були засмучені як знищенням самих об’єктів (незрозуміло, чи були ці об’єкти фізичними, чи створеними комп’ютером, чи якоюсь сумішшю обох, незрозуміло), так і з приводу символіки великої технологічної компанії, яка знищує мистецтво та речі, які використовуються для створення. і споживати арт.
Оголошення
«Креативність закладена в нашій ДНК в Apple, і для нас надзвичайно важливо розробляти продукти, які розширюють можливості творчих людей у всьому світі», — сказав віце-президент з маркетингових комунікацій Apple Тор Мірен для Ad Age. «Наша мета — завжди відзначати безліч способів, як користувачі виражають себе та втілюють свої ідеї в життя за допомогою iPad. Ми промахнулися з цим відео, і нам дуже шкода».
Apple не зніматиме рекламу, але компанія, очевидно, скасувала плани показувати її на телебаченні.
У рекламі Crush жодного разу не згадується та не демонструється будь-яка генеративна технологія ШІ, про що Apple здебільшого мовчала напередодні оновлень iOS та iPadOS 18, орієнтованих на ШІ, пізніше цього місяця. Але все одно складається враження, що негативна реакція на рекламу все одно викликана генеративним ШІ.
Генеративний поштовх штучного інтелекту за останні два роки в основному визначається двома типами історій: невпинним поривом технологічних компаній, щоб якомога швидше втиснути якомога більше функцій штучного інтелекту в якомога більше своїх продуктів, і негативною реакцією художників, авторів, програмістів. та будь-яка інша людина, чиї зусилля були використані для навчання цих моделей ШІ. Коли люди вже відчувають, що технологічні компанії та керівники намагаються замінити їх звичайним машинним шлаком, у кращому випадку неможливо представити новий продукт за допомогою реклами, де барвиста, безладна, тактильна вежа мистецтва, інструментів та іншого творчого інструменти буквально сплюснуті, щоб звільнити місце для блискучої, безвиразної плити з металу та скла.
Я розумію, чому люди в Apple вважали рекламу Crush ефективною. Телефони, планшети та комп’ютери корисні саме тому, що можуть замінити багато інших речей. Але те, про що Apple має пам’ятати, як під час майбутніх представлень апаратного забезпечення, так і додаючи генеративні можливості штучного інтелекту до свого програмного забезпечення в найближчі місяці, це зосереджуватися на людях, які використовують інструменти, а не на самих інструментах.
